江苏省城市足球联赛“苏超”在推进赛事与城市商业深度融合方面，正逐步形成以“看球-消费-传播”为核心的生态链。最新的调研显示，参与第九轮比赛及同步开展的专题调研结果表明，“苏超+”消费模式获得广泛好评，绝大多数观众在现场观赛前后，除了买票之外，还会进行餐饮、购物、旅游等多元化消费，整体消费意愿强烈。

在赛事层面，某些对决成为本地城市的焦点，吸引了超过两百万的观众数值与持续涌入场馆的热潮。同期统计显示，第九轮现场观众超过20万人次，主办城市充分融合地域文化元素，将体育热度转化为可持续的消费动力，呈现出显著的“留宿经济”效应。

外地观众的到来构成了新的增长点。调研显示，53.9%的外地观众选择自驾前往，另有35.9%的人通过铁路或乘坐大巴抵达。很多家庭选择在比赛日兼顾亲子游，借此机会品尝当地美食、打卡知名景点，延伸旅游体验。31岁至45岁的人群成为主力观众，比例显示出中年群体的消费潜力。除了常州与对方镇江之间的距离对外地观众的留宿率有影响，其余多场比赛中近半数外地观众选择在主场城市留宿，超过四分之一的观众在比赛城市住宿超过24小时。

共同出行成为常态，约八成观众为两人及以上同行。例如，徐州一家四口原本只抢到一张球票，便采取分工协作的游览策略：主力观众在现场；家属则在周边景区游览，进而实现跨区域的消费叠加。

“票根经济”成为新的商机点，门票虽是进入场域的“通行证”，但实际消费已成为推动经济的关键杠杆。调研显示，91.8%的观众了解了景点免费、折扣等“苏超”附加优惠，其中约一半对优惠活动有较深入了解，近80%的人表示已参与或计划参与相关活动。整体门票以外的消费比例高达95.9%，外地家庭整体消费通常落在1000元至2000元之间，餐饮作为最核心的消费场景，覆盖面极广，94.1%的观众在外用餐，文创产品购买比例高达79.0%，娱乐及其他消费也组成了稳定的支出结构，入住酒店或住宿、参观景点的占比分别达到21.0%和66.1%。

在“第二现场”方面，各地纷纷打造沉浸式观赛场景，使得观赛体验延展为更为丰富的场域活动，进一步放大赛事热度。数据显示，98.3%的受访者对“看球+消费”组合给出积极评价，超过80%的受访者愿意主动向身边人推荐这种模式。影响消费的关键因素主要包括地方特色、氛围营造和便利性等方面，其中地方特色占比约29.4%，球迷氛围占比约28.0%，便捷性占比约21.5%。

“第二现场”不仅吸引持票观众，还吸引了大量本地居民参与。举例来说，扬州市的家庭在无法获取苏超门票时，选择在冶春园足球夜市观看赛事直播，周边的烧烤摊、非遗表演、互动足球区等元素让整个夜间消费场景丰富且充实。南京雨花台区的吾悦广场也通过苏超相关活动实现客流与营收的齐增，比赛日前后客流和营业额同比均显著提升，主要客源来自本地居民。

比赛的热度在南京等地持续高涨，观众纷纷在不同形式的观赛点聚集，形成“第二现场”的广泛覆盖。南京等地的公共空间、河畔观赛区、城市广场等设点不断涌现，增添了赛事宣传的社会参与感和区域影响力，展现了体育赛事与城市生活高度融合的趋势。无人机拍摄的画面也记录了热烈的观众情绪与环境氛围。

众多访客在调研中表达了对未来消费生态的期待，例如延长文旅优惠时效、加强文创产品的开发和丰富全域观赛氛围。基于暑期高温和游览需求，游客也提出希望把优惠时间扩展至秋冬淡季，以便外地观众在非旺季仍能深入体验当地旅游与文化。来自上海的观众也期待能够购买更多富有创意的纪念品。整体而言，受访者普遍希望进一步提升赛事及相关活动的沉浸式、参与感和归属感。例如，地方建议在火车站、赛场周边设立对客队球迷的热情迎接元素，使他们在抵达的第一刻就感受到现场氛围的激励。